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2024-05-13 01:46 点击次数：54
转自：海天味业
[新华企业资讯5月10日]近日，2024年中国品牌力指数SM（C-BPI®）商议效果厚爱发布，海天味业凭借着产物品性上风和品牌影响力第14次登上行业榜单首位，海天品牌好意思誉度、品牌影响力捏续普及，成为该巨擘榜单“常青树”。
值得禁锢的是，海天酱油、蚝油、酱料、食醋四大品类辞别以高分位列品类榜单第别称。海天酱油仍是趋附十四年景为品牌榜单的第一；海天食醋更所以“自后者”身份高出恒顺、保宁等老牌食醋品牌，成为行业新“黑马”。
捏续“新陈代谢”，以品性千里淀品牌力
四肢与国民餐桌密切干系的调味品品牌，海天不啻一次对外在示，“坚捏调味品主业不动摇”。300多年来，海天只专注作念好调味品这一件事情，这种专注塑造了海天的匠心品性也塑造了海天品牌的雄厚底蕴。
在产物计谋上，海天坚捏“匠心酿造品性”，以高品性和高性价比取得破费者认同，这亦然海天酱油、蚝油、调味酱等中枢品类一直稳坐市集首座的诀窍。
在产物布局上，海天“很懂”破费者。围绕健康饮食风俗、快先锋文化等破费趋势，海天捏续时代研发，不停“新陈代谢”为破费者提供多元化、个性化的高品性产物。针对厨房小白，海天推出了海鲜捞汁、凉拌汁等“一汁成菜”爆品；针对“不常作念饭”和田野露营等多种破费场景，海天推出了mini装0金标生抽、小草菇老抽、海小天番茄沙司等100多款小重量包装产物；针对年青破费者“磕CP”、网红打卡等需要，推出了酱油冰淇淋、苹果醋冰淇淋等网红产物，开释老字号品牌活力。
不得不提的是海天的健康趋势类产物。海天借助科学精确历程限度时代，翻新性地对产物作念“加减法”，让产物越来越健康有机。截止当今，共推出有机、低糖或减糖、低盐或减盐、低脂或减脂、养分强化等健康养分产物筹画200余款，收场了养分健康产物线全面秘籍，为破费者提供了多元化和个性化的高品性选拔。
除了产物和品性过硬，套现高性价比亦然破费者对海天品牌酿成偏疼的紧迫原因。海天产物收场“健康适口但不贵”的背后，离不开每年约7亿元的捏续研发干预和“每7个职工就有1个研发东说念主员”的团队配备。时代研发的足够逾越上风塑造了海天产物和品牌的足够上风。
配置“无距离交流”，巧解品牌好意思誉度辛勤
有巨擘媒体曾评价，昔时海天与破费者交流形态略显愚顽。对此，海天深合计然，并致力于消弭与破费者的代沟。
2023年以来，老字号海天在传播形态上进行了一次全面升级，将传播主见聚焦到破费者柔软和可爱的每一个场景。在破费者重度使用的微信、微博、小红书等粗豪媒体平台发起了寰宇鸿沟类的干饭节、年味节行为；在年青破费者崇敬的四大网红城市掀翻“酱油+冰淇淋”的线下快闪行为，“线上+线下”地全渠说念传播，让海天品牌伴跟着酱油冰淇淋赶紧出圈；在直播探厂和云参不雅的大潮水下，邀请年青东说念主可爱的央视主捏东说念主在线西宾老字号品性背后的工艺和匠心……
不难发现，翻新的破费交流形态颇有收效。一系列的互动交流，不仅增近了消操神色距离，也普及了品牌全体好感度。在2024年中国品牌力指数SM（C-BPI®）榜单中，海天品牌在稳居行业第一的基础上，还收场了品牌联思、品牌由衷度、品牌偏好等多项缠绵同比大幅增长，彰显了海天品牌的深厚底蕴和发展韧性。
不仅如斯，海天在各人逾越品牌价值评估机构BrandFinance发布的各人食物品牌价值100强（Food100)榜单中荣登榜单第8名；在凯度破费者指数发布的《2023年各人品牌踪影报告》中，以足够上风稳居第四，破费者浸透率为83.9%。换句话说，平均每10个破费者就有8个选拔使用海天产物。
“匠心千里淀品性，品性铸就品牌”。海天品牌负责东说念主曾暗示，不论外部环境和市集怎样变化，企业围绕破费者需求提供高品性调味产物的初心齐不会更动，海天坚捏用高品性的产物和功绩，不停擦亮老字号品牌。